Resultados CEPRUNSA 2013 - primera fase

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Lanzamiento de la marca Perú, con un nuevo spot

La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú) presentó el spot de la Campaña Internacional de la Marca Perú 2012, destinado inicialmente a promocionar la imagen y los atractivos turísticos de nuestro país en Brasil, Argentina, Estados Unidos, España, Francia, Alemania y China.

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DR. VICTOR SOTELO PRESENTÓ SU LIBRO “FUNDAMENTOS DE ADMINISTRACION”

En el Salón de Sesiones del Rectorado de la UNSA en una conferencia de prensa encabezada por la Vicerectora Administrativa, Dra. Elisa Castañeda Huamán y el Director de la Segunda Especialidad de la Facultad de Administración, Dr. Bernardo de la Gala, el Dr. Víctor Sotelo Guerra, presentó su último libro, “Fundamentos de Administración” por el cuarto aniversario de su Facultad. El libro de 276 páginas tienen cinco capítulos donde se aborda la especialidad de la administración y se reseña los principales aportes de los mejores académicos, así como las escuelas en las últimas décadas, pero también los desafíos de los administradores ante las pymes en el país.

En el primer capítulo trata sobre la evolución de la administración en el contexto peruano, en la administración latinoamericana, el conocimiento administrativo y las definiciones de la administración. En el segundo capítulo se aborda sobre la historia de la administración, mientras que el tercer capítulo da cuenta sobre las escuelas del pensamiento administrativo. El cuarto capítulo se refiere a los enfoques contemporáneos, mientras que el quinto capítulo aborda el tema, Perú: País de emprendedores, en donde precisa que el país tiene gran cantidad de pequeños empresarios que pese a las adversidades han salido adelante y hoy manejan corporaciones y grupos económicos que han exportan sus productos.

En su exposición el Dr. Sotelo expresó su satisfacción personal por el nuevo libro, afirmando que el texto es una producción intelectual peruana y agustina, ya que sobre la administración hay mucha producción bibliográfica extranjera, con lo cual su aporte personal era una contribución al mundo académico y su Facultad de Administración en su semana jubilar por el cuarto aniversario. Entre tanto, el Dr. Bernardo de la Gala, dio a conocer el programa de actividades festivas y afirmó que el viernes 06 será la sesión solemne por el aniversario, mientras que el jueves 05 se distinguirá como Profesor Honorario al Dr. Patricio Plazolles Emanuel en el Salón de Sesiones del Rectorado. Finalmente, la Vicerectora, Dra. Elisa Castañeda felicitó al Dr. Víctor Sotelo por su texto lo que evidencia el talento agustino de los docentes y expreso sus mejores deseos a la Facultad de Administración al cumplirse cuatro años de creación en la UNSA.

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Balotario de Logistica

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CONFERENCIA: Análisis FODA y Perspectivas Económicas del Perú 2012-2016

Expositor: César Peñaranda
Día: Miércoles 4 de julio
Hora: 7pm
Lugar: Auditorio de la Cámara de Comercio

Inversión: INGRESO LIBRE Confirmar su asistencia es 380505 anexo 115 o al email: mtorres@camara-arequipa.org.pe

Expositor: César Peñaranda, PhD. (ABD)

Economista. Máster y Ph.D (ABD) de Cornell University. Actualmente es Director Ejecutivo del Instituto de Economía y Desarrollo Empresarial de la CCL Es Vicepresidente del Banco de Comercio y Director de diversas empresas en las áreas de consultoria, servicios y manufactura. El 2008 publicó el libro "Agenda Económica para el Cambio - crecer con menos pobreza e inequidad". Además, es autor de dos libros de economía editados por el BID-INTAL (1984) y la Universidad del Pacífico (1996); ha publicado más de 60 artículos en prestigiosas instituciones académicas.


Perú crecería 5,7% en el período 2012 - 2016, por encima de América Latina y el mundo
En la última década el Perú registró un alto y sostenido ritmo de crecimiento económico (5.8%). muy por encima de lo mostrado por América Latina (3.4%) y el mundo (3.6%). Esta tendencia se mantendría en el próximo quinquenio (2012 - 2016). dado que se estima un crecimiento de 5,7% para el caso de Perú.4% paraAmérica Latina y 3.5% para el mundo.

No obstante, una amenaza externa para nuestro país es la fuerte desaceleración de la economía mundial, condicionando la dinámica de crecimiento del Producto Bruto Interno (PBI) nacional. Asimismo para el quinquenio 2012 - 2016. el Perú ostentaría la menor tasa promedio anual de inflación a nivel mundial.la cual ascendería a 2.1 %, mientras que en el mundo sería de 3.2% y en América Latina de 5.4%.

Oportunidades para el Perú

Una gran oportunidad que debe aprovechar el país al 2021 es el fuerte crecimiento del consumo privado per cápita que tendrán los países de Asia Emergente.

Asimismo, otra oportunidad para nuestro país es que los precios de los commodities se mantendrían altos en la próxima década si tomamos como base de comparación lo registrado en la década pasada (2000-2010).

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Focus Group

Un Focus Group es una técnica de recolección de datos ampliamente utilizada por los investigadores a fin de obtener información acerca de la opinión de los usuarios, sobre un determinado producto existente en el mercado o que pretende ser lanzado, también puede realizarse a fin de investigar sobre la percepción de las personas en torno a un tema en particular.

Dentro de las características generales de un Focus Group, se puede señalar que se trata de una entrevista grupal en la que todos los entrevistados se encuentran juntos en un mismo momento, dando sus opiniones y conversando entre sí sobre el producto en cuestión. Los principios del Focus Group provienen de la Psicología Clínica, que en términos generales, indica que las personas escuchan, hablan y se comunican con mayor facilidad encontrándose en grupos. Lo anterior, sumado a ciertas técnicas de mercadeo ha dado origen a este tipo de entrevista grupal.

Por lo general, un Focus Group se realiza en una habitación amplia y cómoda, que cuente con todas las comodidades de climatización y confort que favorezca la conversación de los participantes, que, en la mayoría de los casos, son entre 6 y 10 personas, que hablan sobre el producto por alrededor de 1 o 2 horas.

Para poder escoger a las personas que participarán de esta actividad, es necesario buscar individuos que cumplan con ciertos requerimientos básicos, como por ejemplo, una determinada edad, interés en la idea de probar nuevos productos, que en el presente utilicen ciertos productos existentes en el mercado, que sean hombres o mujeres, entre otras variables. Por lo mismo se habla de un determinado "perfil" de consumidor, el que se seleccionará de acuerdo al mercado objetivo del producto..

Para poder obtener información más fidedigna, lo usual es que un Focus Group sea grabado u observado a través de una sala de espejos. Además se cuenta con una persona encargada de guiar la conversación, impidiendo que ésta se aparte mucho del tópico a tratar y realizando preguntas o comentarios que favorezcan la reflexión en torno al tema o producto sobre el cual se investiga.

Para incentivar la participación en estos Focus Group del público objetivo, es común el uso de incentivos, ya sea monetarios u otros, para compensar la asistencia de los integrantes de estos grupos.

En resumen:

Para el planeamiento, se tomarán en cuenta los siguientes puntos:

• ·         Los miembros de un grupo deben estar entre 6 y 10 miembros. Ideal: 8
• ·         Número de grupos: Se recomienda por lo menos dos grupos por cada característica o variable muestral. Ej. Variables: sexo y edad (para asegurar pertinencia y consistencia)
• ·         Pertenecer a diversos distritos. No realizar enrolamiento en zonas aledañas a la empresa, ni enrolamiento ambulatorio
• ·         Deberán ser personas del nivel socioeconómico solicitado. Es decir del nivel económico, cultural y con estilos de vida característicos del nivel.
• ·         Estar balanceados a nivel de sexo, si los objetivos del estudio así lo ameritan.
• ·         No conocerse entre sí –amistades, vecinos, en general no conocidos-, y menos aún ser familiares.
• ·         No pertenecer a la misma empresa, universidad o institución. Es decir no ser compañeros de trabajo, estudio.
• ·         No pertenecer a empresas de investigación u otra institución ligada al tema a tratar.
• ·         Rechazar o separar invitados cuyas profesiones los lleven a emitir opiniones técnicas.
• ·         El moderador debe ser externo, y experimentado. Si lo hace alguno de la misma empresa, es inevitable es el sesgo y el “querer” defender su proyecto o idea.

Para la ejecución, se tomarán en cuenta los siguientes puntos:

• ·         Delimitar los temas importantes para profundizar
• ·         Entregar a los moderadores la mayor información posible.
• ·         Prestar atención a las señales no verbales. Pida autorización a los miembros y
• filme la sesión, luego verá otros detalles no observados.
• ·         No esperar que el moderador siga la guía en el orden exacto. Lo importante es
• ·         respetar el ritmo y dinámica de cada grupo.
• ·         No entregar notas escritas al moderador. Puede bloquear a los participantes.
• ·         Anote todos los verbatines (palabras, pensamientos, expresiones), tal cual son expresados por el participante, sin reprimir algún tipo de idea, por más disparatada que esta sea.
• ·         El análisis no sólo debe ser descriptivo, sino que debe llegar a niveles profesionales e interpretativos.

 EJEMPLO: 

 

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