Especial: Buscando ser únicos a través de la Marca personal y el Personal Branding

La Marca personal o Personal Branding, es un concepto de desarrollo personal que consistente básicamente en la consideración de uno mismo como si de una marca se tratase, y que al igual que las tradicionales marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.

El concepto de la marca personal, surgió como una técnica o conjunto de estrategias para la autopromoción profesional y la búsqueda de empleo. Sin embargo, esta disciplina con el tiempo ha seguido evolucionando y sofisticándose. Y aunque sus  principales objetivos o fines se siguen manteniendo, los factores y elementos externos que pueden influir sobre la percepción que lo demás tienen de un determinado individuo o profesional, se han visto ampliados con la proliferación de internet y los medios y redes sociales.

Esta es la forma de generar y proyectar una imagen personal y genuina hacia el exterior. Una forma de crear una percepción capaz de hacernos destacar o ayudarnos a poder diferenciarnos en el ámbito profesional, e incluso poder moldear y dar forma a un personaje, un artísta o celebridad.

Ejemplos como el del popular Risto Mejide, director creativo publicitario, escritor y colaborador televisivo, cuya fama mediática llegó con el programa Operación Triunfo, es sin lugar a dudas todo un ejemplo de Marca personal. Más allá de las polémicas y de sus legiones de fans y detractores, 'su personaje' ha sabido destacar por ser auténtico y diferente a todo lo demás. Atrevido, polémico pero en muchos casos excesivamente sincero, ha trabajado en la idiosincrasia de una imagen perfecta para encajar en ese universo mediático que es la televisión.

Por ello, no hemos querido dejar pasar la oportunidad de recoger algunos de los mejores artículos sobre Marca personal y Personal Branding, de la mano de algunos de los mejores profesionales en este ámbito, en un nuevo especial que seguro no te dejará indiferente.

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¿Para qué queremos estar en las Redes Sociales?

Con más frecuencia de la que nos gustaría, nos encontramos con personas que persiguen implementar estrategias de marketing online para conseguir más seguidores o más fans. También encontramos personas cuyo objetivo para estar en Social Media es simplemente ese, estar presente en las Redes Sociales como argumento o excusa de denominarse a sí mismas como empresas dospuntocero, sin saber muy bien qué significa eso.

Como ya hemos dicho muchas veces, las empresas, cualquiera que sea su tamaño, pueden conseguir beneficios muy importantes implantando de forma adecuada para ellos este tipo de estrategias y teniendo presencia en los medios sociales, pero para ello es necesario trazar unas líneas maestras de actuación y plantearnos unos objetivos, eso sí, lo más realistas posibles.

No es válido decir que queremos estar en Redes Sociales porque “todo el mundo está en el Facebook, así que yo también”. Lo primero que necesitamos es pensar y estudiar bien qué queremos conseguir y si utilizando los canales sociales podremos lograr lo que nos proponemos.

El Social Media es una forma más de conseguir llegar a un punto que nos marcamos. Utilizamos las plataformas sociales y los blogs o los foros, hablamos con las personas de nuestro entorno dospuntocero, pero ese no es el objetivo. El fin es distinto para cada uno, ya sea lograr más ventas de nuestro producto, crear una marca o una comunidad, o simplemente, crear un canal bidireccional para atender más eficazmente a nuestra audiencia, y todo eso se puede conseguir utilizando el Social Media.

Es la herramienta para conseguir un fin. Eso debemos tenerlo claro.

Los Social Media pueden concebirse como un canal de comunicación gracias al cual podemos llegar directamente a nuestra audiencia, una forma de crear unas relaciones con nuestros usuarios más directas, más sinceras y de más calidad. Sin trabas. Y debemos tener en cuenta que la comunicación es en lo que se fundamenta cualquier relación que establezcamos con otra persona, lo que permite que confíe en nosotros.

Podemos lograr un mayor engagement, una mejor imagen de marca, difundir nuestro mensaje con más fuerza, eso nos permite el Social Media.

Es un gran amplificador para nuestro mensaje. Pero no es un objetivo en sí mismo. ¿Para qué queremos  estar en las Redes Sociales, qué pretendemos  conseguir con nuestra presencia en este medio?

Esa es la principal pregunta a la que debemos responder antes de dar el salto, y si nuestra respuesta es “por estar”, no estaremos entendiendo de qué va esto, puesto que usarlas supone usar un vehículo potentísimo para llevarnos a algún sitio.

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Las crisis financieras mundiales

La Crisis Financiera Mundial

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Por qué el gobierno no puede manejar una empresa

El gobierno de Obama está decidido a participar en la industria automovilística, en el sector bancario y en el área de los seguros médicos. Pero, antes de que esto suceda, sería importante recordar que los gobiernos son pésimos administradores de empresas. Tomemos por caso Medicare (el seguro médico de gestión pública), que se ha convertido en ejemplo de burocracia, ineficiencia y corrupción. Medicare ha llegado al punto de proveerles zapatos ortopédicos a personas que han perdido las piernas. Este caso no es una aberración sino que es un ejemplo típico de cómo los gobiernos administran las empresas.

Hay varias razones por las que los gobiernos son inherentemente malos administradores:

1. Los gobiernos están administrados no por hombres de negocios sino por políticos: los políticos sólo pueden tomar decisiones políticas, nunca económicas. Después de todo, están en el negocio de las reelecciones y, por tanto, siempre piensan a corto plazo. Lo que se ve bien ahora es más importante que las consecuencias a largo plazo.

2. Los políticos necesitan titulares: esto significa que siempre tienen que hacer algo aunque hacer algo no sea la mejor opción. El mercado siempre ha lidiado eficientemente tanto con los excesos como con las escaseces; pero dejar que el mercado funcione no genera titulares favorables.

3. Los gobiernos manejan el dinero de los demás: en cambio las corporaciones manejan su propio dinero. Una negociación laboral dentro de una corporación tiene que ver con dividir las riquezas creadas entre accionistas y trabajadores. Cada parte sabe que no puede propasarse pues pondría en peligro la gallina que pone los huevos de oro para todos. En cambio, cuando, por ejemplo, la junta de una escuela negocia el salario de los maestros, la gallina es el contribuyente.

4. El gobierno no tolera la competencia: el gobierno de Obama habla de crear una “opción pública” que compita rentablemente dentro del mercado de seguros médicos. Pero, ¿qué gobierno ha competido exitosamente frente a compañías privadas? No conocemos ni un caso.

5. Los negocios gubernamentales casi siempre son monopolios y, por tanto, no tienen competencia: sin embargo, la competencia es precisamente lo que hace que el capitalismo sea un sistema económico tan exitoso. La falta de competencia es lo que siempre ha condenado a muerte a las economías socialistas.

6. Las corporaciones exitosas están dirigidas por déspotas benevolentes: EL CEO de una corporación tiene el poder de gerenciar. Decide cuáles son las políticas de la compañía, organiza la estructura corporativa y destina los recursos como mejor le parece. La junta de directores no hace más que ratificar lo que haya decidido el CEO. Esto permite que las compañías actúen con rapidez. En cambio, el gobierno estadounidense está diseñado para ser ineficiente. El presidente no puede hacer mucho sin el permiso del Senado y de la cámara baja.

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Gran Effie 2012 reconoció "Marca Perú": campaña sigue arrasando en premiaciones

La agencia Y&R y Promperú recibieron el máximo reconocimiento de la industria publicitaria peruana al ser ganadores del Gran Effie de Oro 2012 por el lanzamiento de la campaña “Marca Perú” al mercado interno. También se hicieron acreedores del Effie de Oro en la categoría Imagen Corporativa con el mismo producto.

Los resultados hablan por sí mismos: más de un millón de visitas en YouTube, recordación del 77% del comercial, un 86% de atribución correcta a la marca y un reconocimiento del 66%. Todas estas cifras superan los estándares internacionales para este tipo de lanzamientos en el mercado interno.

¿Qué representa el Gran Effie para Y&R? Eduardo Grisolle, gerente general de la firma, aseguró sentirse aliviado y contento con los resultados. “Hemos tenido una presión importante por tratarse de una campaña para la marca país, que es la más importante que nos ha tocado llevar en nuestra carrera publicitaria”, dijo, “ha sido lo más cercano a jugar por la selección, a ponernos la camiseta peruana y tratar de dejar todo en la cancha”.

La campaña “Marca Perú” ha llegado a festivales como El Ojo de Iberoamérica, el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), donde ganó los máximos premios y galardones, pero no tuvo espacio para ser expuesta en concursos locales debido a que fue pautada en el 2011 y para entonces no tenía resultados que mostrar en la edición anterior de los Effie ni en el festival de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA).

Nuevo objetivo
La siguiente fase de la campaña se ha decidido tomar un nuevo rumbo. “Es una campaña que tiene otro rol”, afirmó Grisolle. Sin dar lujo de detalles, indicó que este año “Marca Perú” resaltará información a otro nivel que no logró tocar la campaña de lanzamiento y posicionamiento original. “Este es un segundo nivel que tiene otro objetivo”, agregó.

El ministro de Comercio Exterior y Turismo, José Luis Silva, afirmó que el turismo en el Perú viene creciendo al triple de velocidad que en el resto de países. “El mundo crece a 4%, mientras el Perú crece a 13%, es una muestra de las maravillas que tiene nuestro país de mostrar al mundo”. Aseguró que la fecha del lanzamiento de la próxima campaña será el 24 de junio.

Por su parte, Flavio Pantigoso, Director General Creativo de la agencia, resaltó el rol del público en el impacto que tuvo la campaña. “Pensamos que el mayor reconocimiento es el que lo otorga el jurado de la calle; en una reciente encuesta de Apoyo se ha detectado una masiva aceptación y agrado hacia la pieza”, afirmó.

Trayectoria
Los Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, en Nueva York, y desde entonces se organizan en más de 30 países. Focaliza su atención en “la publicidad efectiva, la que de verdad funciona”, según su web oficial . Young & Rubicam ha sido galardonado con cinco de estos premios en diversas categorías hasta el 2009, pero esta es la primera vez que recibe un Gran Effie.

Recientemente, la campaña Marca Perú ganó un galardón en los premios Webby , considerados como los “Oscar del internet”, en la categoría Video Online de la subcategoría Turismo y Aventura.

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Aprobación de Ollanta Humala cae a 49%, según GfK

El 70% de los peruanos cree que Sendero Luminoso está ganando el conflicto en el Vrae, de acuerdo al sondeo.

La curva de la popularidad del presidente Ollanta Humala sigue a la baja. En mayo, los cuestionamientos a la lucha contra el terrorismo en el VRAE y las renuncias de los ministros Alberto Otárola y Daniel Lozada pasaron factura a la aprobación del mandatario.
El 49% de los peruanos respalda la gestión presidencial, según el último sondeo de GfK, lo que supone una caída de tres puntos porcentuales frente a abril, mientras que su desaprobación subió seis puntos hasta el 44%.
El estudio, difundido por La República, revela que entre las principales razones para desaprobar la gestión de Humala figura que no cumple con sus promesas (67%) y nombra gente inadecuada para cargos públicos (45%). En la anterior medición solo un 29% pensaba que Humala hacía lo correcto.
Además, 58% de peruanos cree que el gobierno maneja mal o muy mal la lucha antisubversiva en el Vrae, y un 70% piensa que Sendero Luminoso está ganando el conflicto en el Vrae.
La popularidad del jefe del Consejo de Ministros, Óscar Valdés, también sufrió los errores en la lucha antiterrorista, pues un 62% piensa que debió renunciar junto a los titulares de las carteras de Defensa e Interior.

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